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央视网讯 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平2月19日实地调研人民日报社、新华社和中央电视台后,主持召开了党的新闻舆论工作座谈会,并发表重要讲话,引发国内外强烈反响和积极评价。
为贯彻落实习近平总书记在会上的重要讲话精神,按照总书记有关“融合发展”的要求,央视网以宣传中央、服务全台、重点突破为主旨,以“新主流、智媒体、平台化”为目标,面向“移动化、社交化、视频化”的新媒体趋势,于2月25日全新改版。
落实“央视姓党”打造首页首屏工程
习近平在座谈会上强调,党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。党的新闻舆论工作坚持党性原则,最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党。
为落实“央视姓党”,央视网以首页首屏工程为抓手,聚焦新媒体新闻业务创新,夯实阵地,突出“新主流”影响力。
改版后的首页首屏以工程集群式推出网络新闻名栏。“融媒体头条”专栏围绕央视时政报道,融入可视化、网络调查等元素,形成融媒体拳头产品;“治国理政这三年”专栏在系统集成相关内容基础上,独家策划“三年三十座城市”系列采访、“数说这三年”可视化产品;“学习平台”专栏主打“聆听习语”、“学习漫评”、“学习微视频”,总书记报道和思想“天天见”;“深改组记事”专栏设“深改调查”、“深改说吧”、“深改问吧”,以互动有效引导网络舆论。
建设“智慧融媒体”前端后台同时发力
习近平在座谈会上指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。
央视网以“三微一端”为入口,将央视优质内容与各终端有效链接;以用户数据库建设为大数据应用突破口,提升精准传播能力,实现央视新媒体产品与用户有效互动。前端后台同时发力,突破“平台化”阶梯。
布局“三微一端”,把握下一代互联网入口。升级央视影音客户端,重点优化视听体验,推出“高清专区”,同时以丰富互动功能延展“电视+”服务,以“听电视”音频功能丰富场景应用;聚合央视微博、微信集群上线,实现全台社交传播资源共享和统筹推介;推出微视频工程,“图说我们的价值观”公益广告、“传统文化微视频”、“学习微视频”三足鼎立,形成主题宣传微渗透力。
新一代央视节目官网,实现传播智能化。它以“央视看点”和“央视悦动”为特色,提供涵盖“直播+节目+频道+主持人”内容的基础产品,用户可通过自主订阅频道,或智能推荐产品获取个性化内容。
全面“主动融合”建设统一支撑平台
习近平在座谈会上强调,要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略,从时度效着力,体现时度效要求。
央视网全面升级用户数据库,拓展大数据应用。实现多终端、多业务的用户画像功能,上线智能推荐和智能推送功能,提升精确传播能力;优化媒体资源标签库,实时计算新闻热点及内容关键词,识别时间、地点、人物、事件、数字、引语、机构等要素,协助编辑进行快速筛选分析,形成新报道,为智能化生产夯实基础。
与此同时,央视网为实现高性能、高稳定、高互动视听新体验,全面优化了视频服务功能,开发了融合发布系统。网络视频直播支撑能力提升到1000万用户并发的历史最高水平;融合发布系统将图文、视音频、可视化产品编辑技术为一体,实现一次采编、多次加工、多元传播。可视化制作工具“融媒体小编”,实现内容组合模板化、基础功能模块化,15分钟便可制作一条可视化内容。
在新设备新技术应用方面,无人航拍和虚拟现实(VR)技术已进入内容生产层面。以风景、纪实切入,推出“飞跃中国”无人机航拍专区和“全景中国”VR专区,日后将逐步应用到新闻报道中。
升级的CCTV社交媒体平台,支撑栏目社交化互动化运营。该平台针对微信、微博、手机QQ、支付宝服务窗等移动社交网络,可实现统一运营、统一内容池、统一用户管理,还可以支撑台频道、栏目在社交网络和移动端制作、发布、互动的运营需求。
在对台服务建设方面,央视网专设台网联动事业群,配置专门团队、专属资源,“前店后厂”,对台提供技术、运营、产品、推广全方位的标准化服务。以“超级编辑部”落地“中央厨房”,推动实现信息源、指挥系统、发布终端的融合。设新媒体实验室、专注面向融合的智媒体产品与智媒体产业模式的跟踪研究和应用创新。